Nöbetçi Eczaneler
Procter & Gamble’ın ünlü temizlik markası Ariel, bir reklamında 1 ölçek deterjanla tek yıkamada leke çıkardığını iddia etmişti. Ancak Ticaret Bakanlığı’nın yaptığı testler, bu iddianın gerçeği yansıtmadığını ortaya koydu. Test sonuçlarına göre, reklamda belirtilen lekelerin çıkarılması için 8 yıkama gerektiği tespit edildi.
REKLAM KURULU’NUN DEĞERLENDİRMESİ
Marka, reklamlarında rakip ürünlerden daha az deterjan kullanarak daha iyi temizlik sağladığını öne sürmüştü. Ancak Bakanlık, Ariel’in sunduğu IPSOS raporunun geçersiz olduğunu ve karşılaştırmalı testlerin doğru koşullarda yapılmadığını belirledi. Reklam Kurulu, markanın “daha az ölçek kullanımı” ve “bütçe tasarrufu” gibi iddialarını kanıtlayamadığını açıkladı.
CEZAİ İŞLEM VE SONUÇLAR
Yapılan incelemeler sonucunda, Procter & Gamble’ın ilgili yönetmeliğe aykırı hareket ettiği tespit edildi. Şirket, yanıltıcı reklam nedeniyle 2,2 milyon lira idari para cezasına çarptırıldı ve reklamların yayından kaldırılmasına karar verildi.
TÜKETİCİLERE YANSIYAN MESAJ
Bu durum, tüketicilerin reklamlarda sunulan iddialara karşı daha dikkatli olması gerektiğini bir kez daha gözler önüne serdi. Tüketicilerin, ürün performansına dair iddiaları sorgulaması ve güvenilir kaynaklardan bilgi edinmesi büyük önem taşıyor.