Türkiye’de de satılan ünlü meyve suyu markası iflasın eşiğinde

Florida’da meydana gelen kasırgalar ve meyvelerdeki hastalıklar, Türkiye’de de satışı yapılan ünlü meyve suyu markası Tropicana‘nın portakal üretimini olumsuz etkiledi. Şirket, yanlış markalaşma stratejileri ve artan fiyatlar nedeniyle büyük bir finansal krizle karşı karşıya.

TARİHÇE VE ZORLUKLAR

1947 yılında ABD’de kurulan Tropicana, portakal suyu üretiminde çığır açmış bir marka olarak biliniyor. Ancak son yıllarda, Florida’daki güçlü kasırgalar ve ormanlık alanlarda görülen hastalıklar, markanın temel hammaddesi olan portakal üretimini ciddi şekilde etkiledi. Üretimde büyük kayıplar yaşanırken, şirketin portakal üretiminin son 88 yılın en düşük seviyesine düşmesi bekleniyor.

FİNANSAL DURUM

Tropicana geçtiğimiz çeyrekte yüzde 4’lük bir gelir kaybı yaşadı ve net karı yüzde 10 azaldı. Şirketin çoğunluk hissesine sahip olan PAI Partners, durumu düzeltmek için 30 milyon dolarlık acil bir kredi sağlarken, azınlık hisseye sahip PepsiCo, yatırımının değerini 135 milyon dolar düşürdü.

TÜKETİCİ TERCİHLERİ VE ÜRÜN DEĞİŞİKLİKLERİ

İklim değişikliği ve meyvelerdeki hastalıklar markayı zor durumda bırakırken, tüketicilerin portakal suyunun yüksek şeker içeriğinden kaçınarak daha sağlıklı alternatiflere yönelmesi de dikkat çekiyor. Bu talebe yanıt olarak Tropicana, 2023 yılında sıfır şekerli portakal suyu serisi ve gazlı içecekler gibi yeni ürünler piyasaya sürdü. Ancak, markanın 80 yıl boyunca portakal suyu ile özdeşleşmiş olması, bu geçişi zorlaştırıyor.

MÜŞTERİ TEPKİLERİ

Tropicana’nın yıllar önceki ‘yeniden markalaşma’ çabası ve ambalaj tasarımındaki değişiklikler de tüketiciler tarafından olumsuz karşılandı. Şirket, fiyatları artırmamak adına 52 ons’luk şişeyi 46 ons’a düşürdü; bu durum sadık müşteriler tarafından “hile” olarak değerlendirildi.